Localizando cores para diferentes culturas

por serviços de tradução de idioma de destino

- 28 de outubro de 2021

T esta é uma informação bastante alucinante: as cores que as pessoas veem não são universais. Nem todo mundo vê todas as cores do arco-íris – alguns podem ver apenas três. Esteja você criando uma campanha de marketing, um site, materiais educacionais ou até mesmo escrevendo um blog, suas escolhas de cores podem influenciar fortemente o significado geral de sua mensagem. Campos inteiros de estudo são dedicados ao conceito de psicologia das cores e aos significados atribuídos a várias cores em todo o mundo.

Onde a cor é aplicada?

A cor adiciona um nível extra a qualquer design ou mensagem – e quando se trata de negócios, apresentar um produto ou propaganda esteticamente agradável pode afetar a forma como você atrai novos clientes. Hoje em dia, é extremamente importante considerar, pois mais e mais pessoas se tornaram clientes visuais.

A cor é um grande fator para atrair a atenção dos compradores, não apenas pelo seu apelo estético, mas pelo significado dos significados das cores para vários grupos de pessoas e culturas.

A maioria das empresas terá tempo para escolher cuidadosamente aqueles que melhor representam os valores de sua empresa ou missão e que melhor atraem seu mercado.

O que é localização?

Localização é um processo que leva em conta as diferenças sutis entre as culturas ao traduzir uma variedade de materiais. Isso pode incluir diferentes formatos de hora e moeda, as expressões idiomáticas e a linguagem real usada por seu público-alvo e, claro, cores.

É fundamental ter uma estratégia de marketing de localização ao traduzir textos – especialmente aqueles usados ​​para negócios, comércio eletrônico ou publicidade – para atrair de forma natural o seu público-alvo.

Nem tudo pode ser traduzido de uma cultura para outra, e a localização ajuda a adaptar essas coisas, mantendo sua mensagem principal consistente.

As empresas de serviços de localização e tradução são hábeis em reconhecer essas diferenças sutis e adaptar o conteúdo para melhor se adequar aos mercados-alvo.

Por que é importante localizar cores para diferentes culturas?

Se você quiser chamar a atenção do seu cliente, você confiará em um design atraente na maioria dos casos. Quando se trata de design, as cores são essenciais para deixar seu produto mais esteticamente agradável.

De fato, estudos indicaram que a cor de um produto tem um impacto significativo nos clientes. Quando os clientes veem um produto pela primeira vez, eles precisam de menos de 90% de segundos para fazer um julgamento.

Além disso, a cor é a primeira característica do logotipo da sua marca que o cliente notará. Ainda mais importante é que as cores podem aumentar a resposta positiva dos clientes a uma marca em até 80%.

Além disso, as cores são uma excelente ferramenta para construir uma marca, pois podem adicionar um significado extra ao seu produto.

O indivíduo do grupo de culturas diferentes tem uma compreensão diferente das cores. No entanto, selecione a cor errada e você pode passar do que pode ter considerado uma estética moderna para uma que evoca conexões ou emoções desagradáveis. Afinal, as associações visuais são poderosas.

Ao formar qualquer estratégia de localização, você precisa pesquisar os significados das cores por trás daquelas que você seleciona para representar sua empresa ou produto. Se eles tendem a ser reservados para situações particulares, ou se estão associados a emoções ou cenários que você não deseja anexar à sua marca, pense em adaptá-los para algo mais apropriado.

Os significados culturais das cores

As cores têm significados diferentes em diferentes culturas. A mesma cor pode ter associações contrastantes em outras localidades. Assim, ao construir seu produto ou sua marca, você precisa fazer uma pesquisa adequada. Aqui destacamos algumas cores comumente usadas:

Azul

Culturas ocidentais: um sentimento de melancolia, confiança, segurança, autoridade e masculinidade.

Oriente Médio: segurança e proteção, símbolo do céu, espiritualidade e imortalidade.

Culturas do Extremo Oriente: saúde e prosperidade.

Catolicismo: esperança e boa saúde, símbolo da Virgem Maria e riqueza.

Judaísmo: santidade e divindade.

Hinduísmo: santidade, divindade, amor e alegria.

vermelho

Índia: medo e fogo, riqueza e poder, pureza, fertilidade, sedução, amor e beleza.

África do Sul: sangue, luto pela morte, violência e sacrifícios.

China: celebração, sorte, prosperidade, felicidade e vida longa.

Amarelo

Culturas ocidentais: otimismo, felicidade e calor.

Egito e algumas culturas latino-americanas: luto.

França: ciúme, traição, fraqueza e contradição.

China: pornografia.

Japão: bravura, riqueza e refinamento.

Tailândia: boa sorte.

Verde

Culturas ocidentais: primavera, natureza, dinheiro de crescimento, frescor, inexperiência, ciúme e ganância.

México: liberdade e independência.

Culturas Asiáticas: vida nova e eterna, novos começos, fertilidade, juventude, saúde e prosperidade.

América do Sul: morte.

Preto

Culturas ocidentais: morte e luto.

Culturas do Extremo Oriente: Saúde e prosperidade

laranja

Indiano: coragem e amor.

Oriente Médio: luto e perda.

Branco

Culturas ocidentais: pureza e paz.

Culturas do Extremo Oriente: luto.

Como abordar a localização de cores?

Aqui estão algumas dicas para uma melhor estratégia de localização:

Sobrecarga de cores. Não use muitas cores. A sobrecarga de cores provavelmente distrairá e confundirá seus clientes, portanto, mantenha-o simples.

Representação do cliente. Suas cores devem representar seus clientes e suas preferências.

Teste. Não siga cegamente o que é dito sobre associações de cores – teste várias cores e tome sua própria decisão.

Estudos psicológicos. Ao selecionar suas cores, leia estudos psicológicos sobre o assunto para entender melhor.

Espaços negativos. O espaço negativo é seu melhor amigo – deixar mais espaço entre os diferentes elementos torna seu design mais fácil de usar e esteticamente agradável.

Para concluir

As cores são uma parte inextricável do seu produto. Você tem que escolher como representar visualmente sua marca com cuidado.

Alguns estudos mostraram que as cores evocam diferentes associações na mente das pessoas. Isso, por sua vez, pode afetar o comportamento de compra de seus clientes. Portanto, ao localizar sua marca para novos mercados, as cores são um aspecto central que você deve considerar.

Este artigo foi reimpresso de Milestone Localization, Language Connections e Vocalink Global.

Se houver um direito autoral, informe-nos a tempo, vamos excluí-lo da primeira vez.